ПАО «М.видео», ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), подвела итоги продаж планшетов на российском рынке в 2025 году. По его итогам было продано 2,9 млн устройств на общую сумму 54,6 млрд рублей.
Ключевым драйвером рынка в натуральном выражении стал ценовой сегмент от 8 до 13 тыс. рублей. Его доля выросла с 18,1% в 2024 году до 22,8% в 2025 году, что делает этот диапазон самым быстрорастущим на рынке планшетов. Также незначительно увеличилась доля устройств стоимостью до 8 тыс. рублей — с 20,1% до 20,6%.
Одновременно сократилась доля более дорогих устройств. Сегмент 17–26 тыс. рублей снизился с 22,1% до 19,7%, а доля планшетов стоимостью выше 26 тыс. рублей — с 21,1% до 18,6% в натуральном выражении. Таким образом, спрос смещается в сторону более доступных, но функциональных моделей.
В 2025 году на рынке окончательно сформировался новый стандарт форм-фактора. Диагональ 11 дюймов стала самой популярной среди покупателей: ее доля в продажах в штуках выросла с 24,7% в 2024 году до 33,3% в 2025 году. Такой формат покупатели рассматривают как универсальное решение для учебы, работы и домашнего использования.
Классическая диагональ 10,1 дюйма снизила долю с 22,9% до 19,0%, уступая место более современным моделям. При этом вырос интерес к более крупным устройствам: доля планшетов с диагональю 12,1 дюйма увеличилась с 4,6% до 6,9%, а также вырос спрос на компактные модели с диагональю 8–9 дюймов, которые выбирают для мобильного использования.
По итогам 2025 года в брендовой структуре рынка планшетов в России продолжилось перераспределение спроса в пользу крупных производителей, при этом динамика заметно различалась в натуральном и денежном выражениях.
В продажах в количестве лидерство сохранил Huawei: доля бренда составила 14,3% в 2025 году. Существенный прирост показал Redmi — его доля увеличилась с 9,9% до 12,3%, что стало одним из самых заметных изменений в структуре рынка и отражает высокий спрос на доступные, но функциональные устройства.
Позиции Samsung в натуральном выражении также укрепились: доля бренда выросла с 9,8% до 11,8% год к году. Это позволило компании сохранить место среди крупнейших игроков рынка, несмотря на общее усиление конкуренции. В то же время доля Apple в штуках снизилась с 7,3% в 2024 году до 6,1% в 2025 году, что отражает ограниченный спрос на более дорогие модели в условиях рационализации потребительского спроса.
Доля unbranded-устройств в штуках, напротив, выросла — с 7,5% до 10,8%, что указывает на сохраняющийся спрос на самые бюджетные решения в нижнем ценовом сегменте.
В денежном выражении структура рынка выглядит иначе за счет различий в средней цене устройств. Доля Huawei составила 17,1% в 2025 году. Существенный рост в деньгах показал Redmi — с 9,1% до 11,2%, что говорит о расширении присутствия бренда не только в количественном, но и в денежном выражении.
Доля Samsung в денежном выражении увеличилась с 14,7% до 15,9%, тогда как Apple, несмотря на высокую среднюю цену устройств, сократил вклад в оборот рынка — с 21,2% до 17,2%. Это стало одним из ключевых факторов общего снижения рынка планшетов в деньгах в 2025 году. В то же время вклад unbranded-устройств в оборот рынка вырос с 2,7% до 3,8%, однако они по-прежнему занимают ограниченную долю в деньгах по сравнению с брендированными решениями.
Старший менеджер товарной категории «Компьютеры и планшеты» Компании М.Видео Алексей Ломов:
«Российский рынок планшетов в 2025 году окончательно вошел в стадию зрелости. При стабильном объеме продаж в штуках мы видим четкое изменение потребительского поведения: покупатели стали подходить к выбору устройств более рационально и осознанно. Наибольший спрос концентрируется в сегменте до 13 тысяч рублей — именно здесь формируется массовый рынок планшетов как универсального устройства для дома, учебы и решения повседневных задач.
Отдельно стоит отметить трансформацию предпочтений по форм-фактору. Диагональ 11 дюймов фактически стала новым стандартом рынка, вытесняя классические форматы и объединяя сценарии потребления — от просмотра контента до базовой работы и обучения. Это отражает запрос покупателей на баланс между компактностью и комфортом использования».
Ссылка на фотографии:
https://disk.yandex.ru/d/-pz586hVPTAdEw/photo_2025-12-01_15-39-14.jpg